Фирменный стиль – история длиной в столетия

Если вы думаете, что понятие «фирменный стиль» появилось сравнительно недавно – вы ошибаетесь! Уже кочевые племена старались идентифицировать свой скот, а посему наносили на него своеобразное клеймо. Продукция многих ремесленников носила отпечаток собственного стиля и гарантировала, что и любое другое «произведение» конкретного мастера будет такого же высокого качества. А о чем могут рассказать средневековые гербы? Правильно, о том же – способе идентификации конкретного города или даже отдельного рода.

Когда промышленное производство достигло таких масштабов, что настал период обширной торговли между отдельными странами, отличительные знаки корпоративных производственных цехов сопровождали каждую партию их продукции. Постоянно растущая конкуренция способствовала поиску новых методов продвижения именно своего товара. Необходимо было найти неповторимый стиль, который отличал бы одно предприятие от другого. Причем желательно, чтобы соединял он в себе как зрительные, так и слуховые ассоциации с конкретным товаром. Многие развивающиеся компании эпохи индустриализации придумывали неповторимые образы. Coca-Cola, Nike, McDonalds - эти корпорации узнаются практически каждым жителем нашей планеты по определенным признакам на протяжении уже многих десятков лет.

До сегодняшних дней среди специалистов ведутся споры о том, кого можно считать «основателем» фирменного стиля: простого работника компании Coca-Cola, который в часы досуга нарисовал неповторимый логотип предприятия, или Петера Бернеса – архитектора, придумавшего художественный дизайн торгового отличия одной немецкой компании, в которой занимал пост директора. Суть, в принципе, не в этом. Главное, что разработка фирменного стиля стала с того времени одной из важнейших задач каждой уважающей себя компании. Спросите, для чего это нужно? По нескольким простым причинам. Фирменный стиль обладает уникальными способностями:

- идентифицирует компанию;
- позволяет сотрудникам предприятия чувствовать себя «единым целым» и поддерживать здоровый психологический климат в коллективе;
- улучшает имидж компании, что позволяет привлекать дополнительные финансовые инвестиции;
- повышает доверие к руководству фирмы;
- улучшает финансовое положение предприятия из-за того, что его продукция лучше узнается, а соответственно, больше покупается (вспомните фирменную голубую этикетку на банке сгущенного молока).

Не следует полагать, что разработка фирменного стиля - простое задание. Ведь сегодня это понятие включает в себя множество факторов: логотипы, бланки, одежду, флаги, блокноты, шрифты и даже… гимны. И подходить к этому процессу нужно с большим вниманием, учитывая специфику конкретной компании.