По исследованиям международных социологических компаний, подготовка к праздникам общенационального характера отнимает у людей не менее 500 евро. В частности была проанализирована готовность людей к таким событиям, как Новый год, 8 марта в России, Рождество для европейцев. Было подсчитано, что и сейчас население различных стран готово платить не меньшие суммы. При этом на подарки тратится около половины заявленной суммы, а остальная часть равномерно распределяется на застолье, посещение ресторанов и увеселительных заведений. Конечно, затраты могут быть и существенно выше, но в качестве выборке аналитики взяли среднестатистического жителя крупного города с населением не менее одного миллиона.
В опросе жители РФ показали себя, как самая щедрая национальность. По соотношению к общим затратам, подарки на национальные праздники составили более 60-ти процентов всей суммы. При этом важен и такой момент, когда человек готов отказаться от излишеств в яствах ради лучшего подарка близкому человеку — такую черту проявили только русские. В отличие от европейских жителей, российские граждане не видят особого смысла в особо дорогих блюдах и брендовых спиртных напитках.
А в качестве подарков россияне, как, впрочем, и жители других стран, предпочитают деньги, ювелирные украшения, косметику или духи. При этом существуют и национальные особенности. В частности, деньги предпочитают в странах СНГ, а наравне с ювелирными изделиями получатели подарков желают купить часы. А в Европе одним из наиболее предпочтительных презентов являются туристические путевки.
Со стороны дарителя выбор немного отличается: чаще всего это та же косметика, если речь идет о женщине, одежда и часы для мужчины, а также обувь, духи и сладости со спиртным. Но если сравнивать европейского и российского мужчину, то первый скорее подарит женщине диск или книгу, а вот россиянин все же отдаст предпочтение более дорогому презенту.
Интересной является тенденция покупок подарков через интернет. Несмотря на повсеместное подключение и регулярное удешевление услуг, российские граждане отказываются от возможности сделать покупки через интернет магазин подарков. Основной причиной называют отсутствие доступа к Сети, но достоверность такого фактора остается под сомнением, так как по статистике жители мегаполисов, которые участвовали в исследованиях, пользуются услугами провайдеров в количестве не менее 50%. Другие же не доверяют удаленным магазинам, но это, по мнению специалистов, явление временное
