Практические каждого сайтовладельца, желающего, чтобы его ресурс приносил доход, интересует раскрутка или продвижение сайтов. Продвижением сайтов называют комплекс мероприятий, направленных на то, чтобы сайт занял первые позиции в популярных поисковых системах. Оно осуществляется на основе ключевых слов (или фраз), которые характерны для данного ресурса.
Необходимость доказывать пользу продвижения сайтов осталась далеко в прошлом. Сегодня более актуальны технические аспекты процесса раскрутки – каким образом добиться лидирующих позиций при частой смене поисковыми системами алгоритмов ранжирования ресурсов. Методы расчета поисковой выдачи стабильно усложняются, системы все более точно имитируют поведение реального пользователя и увеличивают роль «человеческого фактора» - это усложняет работу оптимизаторов.
В последнее время область SEO стремительно изменяется. Не так давно одним из главнейших факторов продвижения сайтов была ссылочная масса – сейчас она уже потеряла актуальность и высокую эффективность. Сегодня поисковые системы отдают приоритет пользовательским факторам, определяющим поведение посетителей на сайте. Основными критериями, характеризующими качество ресурса, являются, например, такие пользовательские факторы, как длительность и глубина просмотра, а также процент отказов (когда пользователь сразу же закрыл открытую страницу). Из этого следует, что юзабилити – удобство веб-ресурса для пользователя является таким же важным свойством, как и его информативная польза.
Информативная польза интернет-проекта определяется его контентом. Для эффективного продвижения сайтов необходим уникальный качественный контент, оформленный определенным образом. Чтобы веб-ресурс «нравился» поисковым роботам, он должен быть актуальным, с уникальным оптимизированным контентом и постоянным обновлением информации.
Проведение мероприятий по поисковой оптимизации также включает оптимизацию программного кода и структуры ресурса, к которой относятся правильная перелинковка и удобная навигация. Основной задачей перелинковки является оптимальное распределение веса страниц внутри ресурса. Удобная для пользователя навигация увеличивает глубину и длительность просмотра. Все эти пользовательские факторы благоприятно влияют на положение сайта в рейтинге результатов поисковой выдачи.
Поисковое продвижение сайтов сейчас включает не только собственно оптимизацию, но также широкий комплекс мер по повышению узнаваемости и посещаемости веб-ресурса. Например, все популярней становится размещение кнопок перепоста материала с ресурса в социальных сетях с целью увеличения его посещаемости. Сегодняшние социальные сети - очень мощный инструмент продвижения сайтов, и создание там лояльной аудитории в любом случае пойдет на пользу.
«Золотая середина» в продвижении сайтов
Занимаясь раскруткой интернет-проекта, важно не потерять баланс между его соответствия требованиям поисковых систем и пользой для посетителя. Веб-ресурс должен развиваться в первую очередь, в направлении улучшения потребительских свойств, сайты «для людей» актуальны всегда. Даже если продвижение сайтов обеспечит ресурсу верхние позиции в результатах поисковой выдачи, но при этом он неинтересен для пользователя, будет расти доля «отказов», и все труды по раскрутке будут напрасными. Последнее слово всегда остается за посетителем, и над этим необходимо стабильно работать.
