Выбор типа рекламной конструкции для оформления торгового центра

Торговые центры являются одним из мест отдыха для современного человека. Возможность не только купить необходимые вещи, но и посидеть в уютном кафе, сходить в бильярд или в кино, на выходных привлекают в торговые центры большое количество людей.

Эти люди никуда не спешат: они настроены на покупки и общение, поэтому размещение рекламы в торговом центре так выгодно. Вероятность того, что посетитель пройдет мимо рекламной конструкции, обратив на нее внимание, гораздо выше, чем если она размещена на улице.

На чем же стоит делать упор, если вы решили разместить свою рекламу в торговом центре?

• Во-первых, стоит помнить о психологической подоплеке воздействия рекламы и учитывать то, в каком настроении и состоянии пребывает ваша целевая группа – в данном случае, посетители торгового центра. На улице люди обычно чувствуют себя более напряженно, их внимание зачастую сконцентрировано на определенной цели (добраться домой, на работу, встретиться с другом), а поэтому только необычная, яркая, выделяющаяся из общей массы реклама способна остановить их взгляд. В торговом центре ситуация совершенно иная: посетители чувствуют себя спокойно, их внимание рассеяно, оно направлено на внешние объекты – на товары и других людей, а поэтому для того, чтобы заинтересовать их рекламой, не требуется броских лозунгов и ярких красок. Более того, «кричащие» тона могут скорее вызвать отторжение. Поэтому правильнее выбрать для рекламной конструкции мягкие, нейтральные цвета, и разместить побольше текста и полезной информации, которая сможет задержать внимание посетителей на вашей продукции. Конечно, не стоит делать рекламу совсем незаметной: торговые центры изобилуют информацией, которая льется на людей со всех сторон, поэтому для привлечения внимания реклама должна быть заметной и выразительной.
• Во-вторых, стоит основательно выбрать место для размещения вашей рекламной конструкции. В принципе, самоочевидно, что большое скопление людей в торговом центре исключает излишнее загромождение помещений стендами, которые располагаются на полу и занимают много места. Тем не менее, в определенных местах (у лестниц или под ними, в широких проходах и т.д.) разместить их будет вполне уместно. Однако необходимо принимать во внимание не только наличие места, но и плотность потока людей: если место слишком людное или, напротив, мало посещаемое, ваш рекламный стенд может остаться незамеченным.

Если площадь торгового центра велика, как, к примеру, в ТЦ «Галерея» в Петербурге, то у вас будет возможность развернуться: установить крупные выставочные стенды, промостойки, а также привлечь к рекламной компании сотрудников.

Если же вы размещаете рекламу в небольшом торговом центре, то ее следует подогнать под его габариты, используя небольшие штендеры и настенные информационные стенды.

Источник: http://www.viart-tm.ru/